好(hǎo)的(de)品牌哪裏來？中國品牌，加油！

好(hǎo)的(de)品公草牌哪裏來？中國品牌，加油！

日(rì)期：2019-1大醫1-04 15:28 / 人氣得長： / 發布：admin

對于品牌的(de)重要性，我我諾貝爾經濟學獎得(de)主羅伯特•蒙代光可爾曾經有過一(yī)個經典的(de用些)表述：“現代經濟的(de)一(這厭yī)個重要特征就(jiù)是(shì)品牌主導西些，品牌是(shì)核心競争力的(de)了市最直接體(tǐ)現。”

時至今日(rì)，中國已經成爲全球第二大經濟體(西務tǐ)，然而一(yī)個不近街可忽視(shì)的(de)現實是(shì相冷)，盡管中國已經是(shì)當之無愧的(de)從草制造大國，但(dàn)品牌影響力一秒并不強，尤其是(shì)在頂級品牌司湖的(de)較量中，中國依然處于弱勢。跳船太多(duō)凝聚著(zhe)中國勞動者智慧和離外汗水(shuǐ)的(de)産品僅僅帶著(z湖風he)“Made In China”的(de)标但湖簽走出國門(mén)，無力參與品牌溢價畫妹的(de)分(fēn)配。

強大的(de)中國制造爲何遲遲到一無法轉化出更加成功的(de)中國品牌？窗在
首先，缺乏對品牌的(de)深入研究懂現。對品牌把脈體(tǐ)檢是(s生黃hì)決定企業(yè)品熱個牌發展是(shì)否成功的(de)第一(yī)弟月步。這一(yī)步，就(讀照jiù)像我們穿衣服時系的(de)第一(不熱yī)粒扣子，如(rú)果第一(yī)粒系錯(c動火uò)了(le)，後邊的(de東事)也會(huì)跟著(zhe器照)出錯(cuò)，即便之後進行(x現林íng)了(le)更正，也不影裡會(huì)太平整。換言之，們資如(rú)果沒有對品牌進行(xí坐水ng)深入研究，那(nà歌離)麽企業(yè)将面臨“一動間(yī)子錯(cuò)滿盤皆輸”的(de女女)風險。
然而，有資料顯示，目前，我國企業(yè)船湖對品牌研究的(de)重要性普遍缺乏認識。站少比如(rú)，在品牌戰略發暗店展最完善的(de)美國，城靜70%以上的(de)上市(shì)公司校西對企業(yè)自(zì)身(shēn)的海民(de)品牌戰略有過專門(mén)的(de)研睡中究，并進行(xíng)了(le草遠)系統科(kē)學的(de)品牌規劃，而我國隻長影有不到(dào)10%的(d作技e)上市(shì)公司進行(xíng)報空過初步的(de)品牌形象構建工作，這一(yī理開)差距必然傳導至品牌建設的(de)終票木端，品牌培育滞後也就(jiù)不難理解了(l日鐘e)。
事實上，品牌研究工作是(shì)一(yī)項非常上什科(kē)學嚴謹的(de)系身道統，比如(rú)，品牌所在的從用(de)市(shì)場(chǎng)環議快境、品牌與消費(fèi)者的(d筆劇e)關系、品牌與競争品牌的(de)關系、品坐玩牌的(de)資産情況以及品牌的(de)戰略目标、吧謝品牌架構、品牌組織等。這一(yī)草中系列研究成果共同構成了(le)基于企業(yè開快)實際情況的(de)個性化的他坐(de)品牌策略，甚至可錯坐以稱爲品牌發展藍(lán)圖。這也是(shì坐黃)提升中國品牌價值需要迫切解決的(d東河e)第一(yī)步。
其次，缺乏對品牌願景的(de)有效闡釋。企業(還腦yè)在找到(dào)自(zì)呢校身(shēn)品牌發展方向後姐多，需要将品牌願景進行(xíng)闡釋推廣拿亮。這一(yī)點無論在公司内外都非常紙算重要。在公司内部，企業(yè)要通過錢書員工培訓、企業(yè)文化建設，将還鐵品牌價值的(de)内涵、要求傳遞給全公司所有員工科有，形成企業(yè)内部的(de)發展合線藍力。在公司外部，即面向市(shì)場(兵船chǎng)的(de)時候，則要美應通過廣告、宣傳告訴消費(fèi)者及投醫請資者，品牌未來的(de)發展方向是(shì)什(離林shén)麽，品牌未來要達到(dào)人場什(shén)麽目标，以此吸引消費就明(fèi)者的(de)持續關注，并堅頻草定投資者的(de)信心。

在此方面，一(yī)個非常成功的(d外些e)案例就(jiù)是(shì)蘋白做果。2007年，史蒂夫•喬布斯對外發布了(le業什)初代iPhone。盡管和當時已經上市(sh微來ì)的(de)其他智能手機相比，初代iP機但hone甚至還有不少(shǎo)功視中能缺失，但(dàn)iPhone依舊(jiù錯得)明确打出了(le)自(zì)己的(動哥de)廣告語：“蘋果颠覆了(le)手機行(xí書樹ng)業(yè)”和“這僅僅是(sh白來ì)個開始”。這就(jiù公舊)是(shì)iPhon年街e的(de)品牌願景，或紅綠者說(shuō)是(shì)iPhone線聽給市(shì)場(chǎng)的(de光鐵)一(yī)個承諾。事實也證明，在接下(xià)還微來的(de)10年裏，iPhone的校煙(de)确堅守著(zhe)這一(y來紙ī)願景，并且将當年的(de)承諾變成筆去了(le)現實。而很(hěn)多(理靜duō)曾經對此品牌願景不屑一(yī)顧少訊的(de)消費(fèi)者，也最終由質疑、觀花男望轉向好(hǎo)奇、期待，進而一(yī)步一(離習yī)步成爲了(le)堅定的(商劇de)“果粉”。

第三，缺乏品牌價值的(de)黃來靈魂與精髓。培育一(yī)個好(hǎo)的(de遠木)品牌，質量與文化缺一(yī)不可。沒有好(h了章ǎo)的(de)技(jì歌票)術(shù)或質量，就(jiù)不可能信老有消費(fèi)的(de)忠誠度，而男舞沒有文化底蘊，則意味著(zhe)消費(f厭大èi)黏性的(de)缺失。事實上，任何一(yī)多音個好(hǎo)的(de)品牌背後都有文化的(知服de)痕迹，它雖體(tǐ信制)現爲産品，但(dàn)同時也風美是(shì)文化的(de)縮影，帶有強烈個性色彩森是，并具有唯一(yī)、排他和權威的(de)特征。中數

以馳名海(hǎi)内外的(de)茅台酒爲例。一會這(yī)方面，良好(hǎo)的(de)樹生質量和口感是(shì)它品牌傳承知算的(de)起始點。僅僅通過媒體(雨黑tǐ)，消費(fèi)者河內就(jiù)可以輕易看(kàn)到(d西弟ào)企業(yè)在質量方面的(de銀志)努力，無論是(shì)其嚴格的(de)原東日料和原産地選擇，還是(s風白hì)茅台鎮特有的(de)水(shuǐ)質分(花工fēn)析，又或是(shì)釀男農造工藝的(de)不斷改進，甚至是(shì)在國國農際會(huì)議上的(de)不斷亮相，其優越的生拿(de)品質不僅體(tǐ)現在好(hǎo)腦愛酒者的(de)舌尖，更以具象化的(d金雜e)指标體(tǐ)現在其他消費務長(fèi)群體(tǐ)面師學前。另一(yī)方面，茅台酒對中國酒秒答文化的(de)深入挖掘以及自(些對zì)身(shēn)曆史的(de)展示也理美是(shì)其成功之處。比如(rú去數)，茅台酒在1915年巴拿(ná)馬銀空國際博覽會(huì)上被評爲世雨報界名酒第二，僅次于法國的很東(de)白蘭地，獲得(de)金(紅靜jīn)質獎章(zhān現鄉g)的(de)事件就(jiù)經紅麗常見(jiàn)諸報(bào)端；茅台酒曾經得東是(de)到(dào)多(duō)位偉人購北、巨匠(jiàng)的(de)贊譽和喜看理愛，以至于其不僅在酒業(yè)中确立了(小風le)自(zì)己的(de)位置，還在其他領域的時照(de)曆史中留下(xià)了(le)深廠妹深的(de)痕迹。這些(xiē)底蘊鐘業使得(de)茅台酒與中國酒制舊文化深深聯系在一(yī)起，并成又歌爲茅台品牌成功走向國際的(de我北)一(yī)支重要支撐力量。

當然，即便企業(yè)摸清了(l讀不e)品牌建設的(de)路(lù)徑，亮白也不意味著(zhe)品牌建設就(jiù)是(sh視舊ì)通途大道。畢竟，在品牌培育的(de)過呢人程中，需要企業(yè)承擔更多(d美著uō)的(de)時間成本、經濟成本時冷，需要以工匠(jiàng)精神不為技斷攀登技(jì)藝的(de)巅峰，甚至還需要一火請(yī)些(xiē)運氣伴随左右。但(dàn放畫)無論如(rú)何，加快(ku見謝ài)中國品牌建設都已經是(s生藍hì)刻不容緩的(de)命題了(le)，這不僅是低不(shì)中國制造轉型高道拿端的(de)需要，更是(shì)中國經濟鐘信轉型升級的(de)必然選擇。
中國品牌，加油！

商标品牌代理

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